Sol, playa y smart times 2017. Así es como Salou, la población más turística de Tarragona, dio los días 16 y 17 de junio el pistoletazo de salida al verano, que se ha adelantado con unas temperaturas bastante más elevadas de lo que sus visitantes habituales por estas fechas esperaban encontrar. Y los lugareños también, todo sea dicho.
Una parte de culpa de ello, quizá, la tuviera el encendido ambiente que genera este evento, que en su 17ª edición ha dejado que es ya uno de los clásicos en el mundo del motor. En realidad, puede que centrarlo en el automóvil sea limitarlo excesivamente, porque después de ver su capacidad de convocatoria -2.869 participantes de 32 países, 1.004 smart en el evento y 532 de ellos desfilaron en la smart parade por Salou- queda claro que smart es ya más que una marca de coches urbanos.
Desde luego, la persistencia de Daimler smart es digna de elogio. Y es que hacer rentable una gama de vehículos relativamente pequeña –y no solo por el tamaño, sino más bien porque solo hay tres carrocerías disponibles- no es sencillo. De ahí que, aparte de colaborar con otros fabricantes para aprovechar la economía de escala –el Renault Twingo parte de la misma base de desarrollo que la actual generación de smart-, el grupo alemán se haya tomado muy en serio el desarrollo de una estrategia de marketing que aportara un valor añadido a su producto. Y lo han hecho apostando por el lado más emocional.
Darse una vuelta por el paseo Jaume I de Salou y percibir el orgullo en las caras de los propietarios de un smart este fin de semana era todo uno. No importaba si tu anónimo smart fortwo blanco con matrícula italiana estaba aparcado junto a un extravagante austríaco vinilado; ni si tu espectacular smart crossblade parecía discreto comparado con una preparación naranja de un smart roadster con puertas a lo Mercedes SLR y homenaje a Paul Walker incluido.
 Annette Winkler |
 smart times 2017 |
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Lo importante era tener claro que conducir un smart mola, y ahí estaban alrededor de 1.000 ejemplares juntos en la Costa Dorada para demostrarlo. Sus propietarios venían de países tan diversos como Malasia, China, México o Ucrania… Hasta 32 nacionalidades se han dado cita en este encuentro en el que pueden verse auténticas obras maestras de la personalización –incluso un smart forPapa-.
Los propietarios de smart inscritos son, pues, los grandes protagonistas de la cita, y tenían a su disposición durante todo el día una flota de vehículos de prueba de la gama actual, incluidos los smart electric drive –en un pequeño circuito cerrado, eso sí-. Podían charlar con expertos de la marca, visitar carpa en la que se mostraban las posibilidades de personalización de smart Brabus o vivir una experiencia de conducción en realidad virtual, y ello se combinaba con concursos de castillos de arena o carreras de slot.
Una demostración de los castellers de Badalona seguida de un pequeño concierto de flamenco mostraba también el cuidado por los detalles y el interés de los responsables de smart por atender las variadas sensibilidades locales. Fueron dos guiños breves, sin embargo, previos a la presentación oficial por parte de Annette Winkler, CEO mundial de smart, del smart times 2017.
 smart times 2017 |
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En la presentación se celebró el 15 aniversario del smart Brabus y del smart crossblade, y posteriormente se dio paso a un representante de cada uno de los países que acudieron a la cita, para finalizar con un espectáculo de un grupo de baile con LEDs que congeniaba a la perfección con el lema de este año: “Electrify your life” (Electrifica tu vida).
